Lancer une nouvelle plateforme dans un contexte inédit

Le 7 avril 2020, Disney+ arrive en France au cœur du premier confinement. J’ai participé au déploiement d’un écosystème de contenus mêlant lancement, social media, influence, événementiel et analyse des performances.

RôleMarketing & Communication

ExpertisesLancement · Digital · Contenu · Influence

1,8Mtéléchargements de l’app en France en 24h

50Mabonnés payants Disney+ dans le monde

73,7Mabonnés mondiaux

500+films disponibles au lancement

300+séries disponibles au lancement

L’idée

Après un lancement initialement prévu le 24 mars, la plateforme est finalement déployée le 7 avril dans un contexte exceptionnel. De son lancement aux campagnes consacrées aux sorties de Toy Story 4, Le Roi Lion, La Reine des Neiges 2, Star Wars : L’Ascension de Skywalker ou encore Mulan, j’ai participé à la mise en œuvre de prises de parole mêlant contenus digitaux, réseaux sociaux, influence, événementiel et analyse des retombées.

Le dispositif

Lancement

Accompagner l’arrivée de Disney+ en France avec une communication adaptée à un contexte inédit et une plateforme riche de centaines de contenus.

Contenus

Gestion de bandes-annonces, affiches, contenus éditoriaux et publications destinées aux réseaux sociaux.

Franchises

Accompagnement des grandes sorties et temps forts autour de Toy Story 4, Le Roi Lion, La Reine des Neiges 2, Star Wars IX et Mulan.

Mesure

Analyse des retombées digitales et de l’e-réputation : reach, engagement, PR Value et reporting.

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